会社への唯一の入口。誰のために働くのか、何を達成したいのかを集める。30項目のフォームではなく、部屋ごとの会話で行う。
重要。 オーディエンスは事実ではなく仮説として記録します。人は、どんな購入者を想定しているかを書きます。これは別のことです。
月を組み立てます。どのテーマ、どの製品を、どの順番で。ブリーフとクリエイティブのちょうど間に座ります — 本物の代理店と同じように。
重要。 計画はモデルが作りますが、その後の厳密なレイヤーはモデルなしでまとめます。
市場と競合。すべての観察は、URL、日付、方法、有効期限付きで保存される。
重要。 昨年の市場データは、もうデータではありません。だから使用期限は必須項目で、注記ではありません。
あなたの修正を集めて、ブランドルールに変えます。
重要。 表現を2回直したら、3回目にはもう出てきません。それがこの部門の価値のすべてです。
私たちのニッチ。すべての説明面 — カード、仕様書、広告、指示書 — は同じ事実ベースから出てくるので、仕様書と広告文の矛盾は技術的に不可能だ。
重要。 仕様は決定的なコンパイラが作ります。モデルではありません。vendor claim は仕様に決して入りません。入るのは確認済みのものだけです。
これが私たちのニッチです。 1つの事実ベースから全体に通した説明。これを持っていない他社にはないものです。
アイデア、視聴を保つ最初の数秒、台本、絵コンテ。
重要。 継続は最初の数秒で決まります。だから、これは脚本の一部ではなく、別のサブ部門です。
チャネルと言語ごとの文章。半厳格モードで動く。モデルが書き、検出器が未検証の主張のある箇所をマークする。
重要。 検出器はウクライナ語の形態論を知っています。「頭痛を和らげる」は、どの語形でも医療的な主張として検出されます。
表紙とナレーションは機能する。動画はダメ。
重要。 表紙はレイヤーで作られ、テキストはプログラムで重ねます。だから8言語は1枚の画像への8回の重ね合わせであって、64回の生成ではありません。
技術チェック、画面内の商品ゾーン、ブランドルール、権限。
重要。 今は主張検出器だけが動いています。ほかのチェックは説明されているだけで、まだ実装されていません。
クライアントのサイトでの変更は、いつも前の見た目、差分、ロールバック付きで行う。
重要。 ロールバックなしでは変更を適用しません。これは条件であって、選択肢ではありません。
コメント、ダイレクトメッセージ、リード。
重要。 部門は下書きを作ります。公開するのは常に人です。
メトリクスのスナップショットと実験。
重要。 利用できないメトリクスは、0ではなく利用不可として表示します。0 は結果として読まれます。レポートで最もよくある静かな嘘です。
掲載を計画する — 支出する権限はない。
重要。 計画と支出は意図的に分けています。計画する人はお金にアクセスできません。
お金に触れる唯一の部門。
重要。 個別の書面許可にある金額の範囲内でのみ動作します。許可がなければ何もしません。「慎重に」ではなく、何もしません。
配置間で予算を再配分する。
重要。 許可された範囲内でのみ動きます。決してそれを超えません。すべての判断には、なぜそうしたかの記録が残ります。
依存関係のグラフの権限を保持する。
重要。 音楽ライセンスの期限が切れたら、そのライセンスに載っているすべての公開物と、それぞれに何をすべきかが見えます。グラフがなくても、苦情で見つかります。
書類を準備し、手数料を計算します。
重要。 するのは準備だけです。提出もしないし、署名もしません。権限のある人がそれを行います。
代理店で traffic と呼ばれるのと同じ部門。スケジュール、依存関係、キュー、割り当て。これは「なぜまだ出ていないのか」に答える。
重要。 飛ばされた手順はすべて理由を記録します。「何も起きない」は最悪の状態です。素材が作成されなかったなら、何が原因かを書かなければなりません。
18部門を一度に見るのはオフィスではなく、飛行機の操縦席です。部屋は必要に応じて開きます。
| レベル | ドア | どれ |
|---|---|---|
| Creator | 3 | 受付 · 制作 · 配信 |
| Business | 6 | + 戦略 · 資金 · 権利 |
| Agency | 8 | + クライアント · 調整 |
| Enterprise | すべて | + 支社 · 調査 · 法務 |